PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SUS KERINGALPHABET “MARTH GRANDE CAKE”

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian konsumen dan mengetahui faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini termasuk penelitian explanatori yang menganalisa variabel bebas dan variabel terikat. Sampel pada penelitian ini merupakan konsumen yang membeli sus Alphabet selama periode April dan Mei 2017 dengan jumlah 105 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Pengambilan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data perbandingan omzet menggunakan uji beda dua sampel bebas, sedangkan pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian diuji menggunakan analisis faktor CFA dan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan omzet saluran distribusi tingkat 0 lebih besar dari saluran distribusi tingkat 1 (506937.50 > 270937.50). Hasil analisis pengaruh bauran pemasaran menunjukkan bahwa faktor produk 6,51% dan faktor harga 45,15% berpengaruh secara parsial pada keputusan pembelian. Hasil analisis bauran pemasaran secara simultan berpengaruh 51,7% terhadap keputusan pembelian. Faktor dominan yang mempengaruhi bauran pemasaran adalah faktor harga sebesar 45,15%. Saran pada penelitian ini diharapkan produsen dapat mengembangkan variasi rasa baru untuk menggantikan produk sus Alphabet rasa bayam dan mengganti jenis kemasan. Selain itu diharapkan produsen dapat memberikan potongan harga berupa voucher atau potongan harga dalam pembelian beberapa produk. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk sus Alphabet